OpenAI начала тестировать CPC-рекламу в ChatGPT

OpenAI начала тестировать CPC-рекламу внутри ChatGPT, переводя рекламную модель сервиса от оплаты за показы к performance-подходу. Теперь рекламодатели в тестовом режиме могут платить за клики, а не только за показ объявлений.

По данным Search Engine Land, тестирование идет через ограниченный ads manager и работает параллельно с более ранней CPM-моделью. В первых отчетах стоимость клика оценивается примерно в $3–5.

Переход к CPC выглядит как ответ на давление на цены в рекламной модели ChatGPT. CPM после запуска, по данным источника, в отдельных случаях снизился примерно с $60 до около $25. CPC-модель позволяет OpenAI привязать доход не к самому факту показа, а к измеримому действию пользователя.

Для рекламодателей это меняет роль ChatGPT: сервис становится не только площадкой для брендовой рекламы, но и потенциальным performance-каналом. Бюджеты можно будет сравнивать с другими каналами по ROI, кликам и дальнейшим действиям пользователей.

Главный конкурентный ориентир здесь — Google Search, где CPC-реклама давно лежит в основе рекламного бизнеса. Если OpenAI сможет доказать, что диалоговый контекст в ChatGPT дает клики и конверсии сопоставимого качества, компания сможет претендовать на часть performance-бюджетов, которые сейчас уходят в поисковую рекламу.

Пока остаются важные неизвестные. Не раскрыто, в каких странах тестируется CPC-реклама, какие рекламодатели получили доступ к limited ads manager и где именно объявления появляются в интерфейсе ChatGPT. Также нет данных по CTR, CPA, ROAS и реальным конверсиям, поэтому performance-потенциал модели пока остается гипотезой, а не доказанным результатом.

Для OpenAI это часть более широкой рекламной стратегии: компания развивает рекламную инфраструктуру, инструменты измерения и self-serve платформу. Если тесты подтвердят спрос, ChatGPT может стать полноценной рекламной платформой, конкурирующей не только за брендовые бюджеты, но и за деньги performance-маркетологов.

Источник: Search Engine Land