Как правильно написать заголовок: простые правила, которые дают результат

Что делает заголовок сильным

Хороший заголовок — это ясность и польза. Он обещает конкретный результат и не обманывает. А значит, читатель получает то, за чем кликнул, и остаётся на странице дольше.

Длина и структура без фанатизма

Ориентир — коротко и по делу. Сильно перегруженные конструкции с несколькими двоеточиями, скобками и длинными уточнениями снижают читаемость. Ключевые слова ставьте ближе к началу, но не превращайте заголовок в «машинный». Если сомневаетесь — упростите формулировку.

Уникальность и соответствие

Повторять чужие формулировки — слабая стратегия. Лучший путь — сформулировать свою мысль обычным «человеческим» языком. Обещали «5 шагов» — дайте пять. Заголовок — это договор с читателем.

Контекст для людей — не для робота

Алгоритмы хорошо распознают смысл и намерение. Важно, чтобы в первом абзаце естественно прозвучало как правильно написать заголовок, а далее — вариации и синонимы. Без шаблонных клише и без «натягивания» ключа.

Если тема рядом с основами SEO и структурой контента — уместно дать читателю «следующий шаг». Например, материал про что такое SEO-копирайтинг поможет понять, как связать заголовок с общей стратегией текста.

Как правильно написать заголовок с учётом ключевых слов

Ключевая фраза нужна, но вживлённая в речь. Уместно 3–5 естественных упоминаний на всю статью: одно — в первом абзаце, ещё 1–2 — в подзаголовках/теле, одно — ближе к финалу. Склоняйте, меняйте форму, используйте синонимы.

Стиль: конкретика > громкие обещания

Лёгкая эмоция допустима, крик — нет. Работают конкретные глаголы («исправить», «повысить», «сформулировать») и ясные конструкции («5 шагов», «чек-лист», «ошибки и решения»).

Тестирование — привычка, а не разовая акция

Сделайте 2–3 версии заголовка и сравните кликабельность и удержание в течение недели. Иногда перестановка двух слов меняет CTR заметнее, чем «косметические» правки в тексте.

Немного про бренд

Если имя сайта узнаваемо, добавляйте его в конце — когда не мешает чтению. Но помните: бренд усиливает уже ясный заголовок, а не спасает туманный.

В смежной плоскости логично сослаться на материал о типовых промахах: ошибки продвижения сайта — они часто начинаются именно с «безликих» заголовков.

Как правильно написать заголовок на практике: чек-лист и примеры

Никакой магии: это про внимание к деталям. Ниже — короткий чек-лист и быстрые сравнения «до/после».

Чек-лист перед публикацией

• Ясность: читатель понимает, что получит? (результат/формат/объём)
• Естественный ключ: фраза «как правильно написать заголовок» вплетена без натяжки?
• Конкретика: есть цифры, глаголы действия, формат («шаги», «чек-лист»)?
• Уникальность: не калька с чужого заголовка?
• Мобильность: не «ломается» на маленьком экране?

Типичные ошибки, которых проще избежать

1. Повторы и дубли. Несколько страниц с одинаковым смыслом и похожими заголовками конкурируют между собой.
2. Переоптимизация. Избыточные повторы ключа делают заголовок «железным» и снижают доверие.
3. Обещания без покрытия. Кликбейт бьёт по удержанию и репутации.
4. Сложные конструкции. Два двоеточия, скобки и длинные уточнения — «визуальный шум».
5. Не тот язык. Спец-термины там, где аудитория ждёт простоту (и наоборот).

Если вы планируете развивать тему глубже — логично продолжить чтением про как продвигать сайт в Google: там связка заголовка, интента и структуры раскрыта шире.

Попробуйте сейчас: возьмите один ваш материал и перепишите заголовок по чек-листу. Сравните CTR через неделю.

FAQ: часто задаваемые вопросы

Источники

• Google Search Central — руководства по заголовкам (title links) и качеству контента
• Nielsen Norman Group — исследования восприятия заголовков и кликабельности
• Поведенческие метрики контента: практики анализа CTR и удержания