Spotify введёт AI Persona и исключит AI-артистов из обычных рекомендаций

1 неделю назад / 15.08.2026

Spotify вводит специальную маркировку AI Persona для артистов, чья публичная личность представляет собой фотореалистичного персонажа, созданного с помощью искусственного интеллекта. Музыка таких исполнителей по умолчанию перестанет попадать в редакционные и алгоритмические рекомендации сервиса.

Самостоятельно сообщить Spotify о статусе AI Persona артисты могут уже с 11 августа через Spotify for Artists. Однако одной добровольной маркировкой сервис ограничиваться не будет. Spotify также начнёт проверять профили, публичная личность которых — включая имя и изображения — выглядит как созданный искусственным интеллектом фотореалистичный персонаж. Сначала проверка затронет артистов, достигших определённых порогов аудитории.

Значки начнут появляться с середины сентября. У маркировки будет два варианта: AI Persona, если артист сообщил о статусе самостоятельно, и Likely AI Persona, если к такому выводу после проверки пришёл Spotify.

Метка будет отображаться:

в профиле артиста;
в разделе с информацией об исполнителе;
в результатах поиска Spotify на мобильных устройствах;
рядом с именем артиста у треков в плейлистах.

При нажатии на значок пользователь сможет узнать, был ли статус указан самим артистом или присвоен Spotify. Если решение приняла платформа, исполнитель получит уведомление и сможет подтвердить статус либо обжаловать его.

Главное последствие новой маркировки касается рекомендаций. Музыка AI Persona по умолчанию не будет включаться в редакционные или алгоритмические рекомендации. Однако полного запрета нет: Spotify оставляет исключение для случаев, когда слушатель уже проявил осознанный интерес к исполнителю — например, подписался на него.

При этом AI Persona не означает, что сама музыка была создана искусственным интеллектом. Маркировка описывает публичную личность исполнителя. Для раскрытия информации об использовании ИИ при создании музыки Spotify развивает отдельную систему AI Credits, а SongDNA показывает дополнительную информацию об артистах и участниках работы над треком.

В ближайшие месяцы слушателям также обещают дать возможность сообщать о профилях, которые, по их мнению, должны получить маркировку AI Persona. Spotify пока не раскрывает подробные технические критерии, по которым определяется искусственно созданная личность.

Для виртуальных AI-проектов изменение может оказаться чувствительнее самой заметной метки. Такие исполнители не исчезнут из Spotify и останутся доступны через поиск, но потеряют один из основных каналов привлечения новой аудитории — стандартные рекомендации платформы. Spotify объясняет решение стремлением чаще продвигать музыку настоящих исполнителей, которые строят карьеру в индустрии.

Это часть более широкого тренда среди крупных платформ: например, YouTube также усиливает маркировку AI-контента, чтобы пользователям было проще понимать происхождение того, что они видят и слушают.