В ChatGPT 83% рекламы в категории красоты пришлось на вопросы о том, что лучше купить

В выборке Adthena на запросы о сравнении и выборе пришлось 83% рекламных размещений в категории красоты и 69% в путешествиях. В игрушках и играх доля тоже превысила половину, а в одежде и электронике оказалась ниже 50%.

Для Holiday AI Paid Search Report компания отслеживала рекламу в ChatGPT и ИИ-ответах Google с июня по сентябрь 2026 года. В ChatGPT Adthena насчитала 204 489 размещений в пяти категориях. Это число зафиксированных появлений рекламы. Данные об охвате аудитории и числе уникальных объявлений не приводятся.

Где реклама в ChatGPT сопровождала сравнение вариантов

К запросам о выборе Adthena относила вопросы, в которых сравнивают предложения или спрашивают, какой вариант лучше. Разбивку по категориям приводит Search Engine Journal.

Одежда лидировала по числу размещений, а красота — по доле рекламы на запросах о выборе. Показатель 83% рассчитан среди 4 575 найденных размещений в категории красоты. Чтобы оценить вероятность увидеть рекламу при сравнении косметики, нужно знать, сколько таких запросов проверили и на скольких из них появилась реклама.

В пяти категориях Adthena насчитала 1 082 разных рекламодателя в июне, 3 741 в июле и 6 333 в августе. В игрушках и играх их число выросло в 13 раз с небольшой исходной базы. На сентябрь Adthena дала прогноз. Из опубликованных данных также неясно, оставался ли набор рынков и запросов одинаковым каждый месяц.

После весеннего теста оплаты за клики в ChatGPT OpenAI расширила рекламную платформу. К 21 октября она охватила 89 стран, а кампании с момента запуска разместили более 100 000 рекламодателей. Эта цифра относится ко всей платформе за несколько месяцев. У Adthena показатель 6 333 относится к пяти категориям за август.

В ИИ-ответах Google преобладали одежда и электроника

В США Adthena зафиксировала около 175 100 размещений внутри Google AI Overviews и AI Mode. Около 111 000 пришлось на одежду и ещё 55 000 — на потребительскую электронику. Подсчёт Google ограничен США, а для ChatGPT Adthena не перечислила все рынки в выборке. По этим итогам нельзя определить, на какой платформе рекламы больше в целом.

Согласно справке Google Ads, в аукционах за показы внутри ИИ-ответов могут участвовать действующие кампании Search, Shopping и Performance Max. Выбрать только AI Overviews или AI Mode либо отключить их отдельно от поиска нельзя. Минус-слова и исключения брендов продолжают действовать, а метрики этих показов входят в общую отчётность по кампаниям.

Уже после завершения замеров Google объявила о показах рекламы при уточняющих вопросах в AI Mode в США и о расширении рекламы в этом режиме ещё на десять стран.

Adthena продаёт инструменты мониторинга рекламы и продвигает их вместе с отчётом. В опубликованных результатах есть данные о том, где появлялись объявления. Кликов, расходов и конверсий исследование не приводит, поэтому по нему нельзя оценить отдачу от этих размещений.