Стриминговый сервис Tubi объявил о запуске программы Creatorverse Incubator совместно с TikTok.
Платформа делает ставку на популярных блогеров, чтобы создавать оригинальные шоу и привлечь новую аудиторию на фоне усиливающейся конкуренции в индустрии стриминга.
Новая инициатива направлена на развитие так называемого Tubi TikTok контента — оригинальных сериалов и шоу, созданных самими креаторами. Участники программы смогут получить поддержку в продвижении, а также потенциальное финансирование своих проектов.
Ставка на TikTok и новую аудиторию
Tubi, принадлежащий Fox, уже сегодня заявляет о более чем 100 миллионах активных пользователей в месяц. Запуск Creatorverse Incubator — это попытка не только удержать текущую аудиторию, но и привлечь новую, особенно среди пользователей, привыкших к короткому видеоформату TikTok.
Сервис делает акцент на том, что создатели контента получат свободу в разработке своих проектов. Это могут быть как сценарные сериалы, так и развлекательные шоу без жёстких рамок формата. Фактически Tubi перекладывает часть креативной работы на инфлюенсеров, усиливая их ресурсами платформы.
Подобная стратегия уже начинает формироваться как новый тренд. Ранее схожий подход использовал Peacock, который также привлекал TikTok-креаторов для создания оригинальных проектов. Это говорит о том, что рынок цифрового контента постепенно смещается в сторону инфлюенсеров.
Конкуренция со стриминговыми гигантами
В отличие от Netflix, Disney+ и HBO Max, которые в основном используют блогеров для маркетинга и продвижения релизов, Tubi делает шаг дальше — превращает инфлюенсеров в создателей контента внутри платформы.
Компания уже активно развивает это направление. В её библиотеке насчитывается более 16 000 эпизодов от 200+ креаторов. Среди последних проектов — шоу с участием популярных TikTok-персонажей.
Кроме того, Tubi ранее запускала программы для поддержки авторов, включая сотрудничество с Kickstarter и инициативу Stubios для начинающих режиссёров. Это формирует экосистему, в которой Tubi TikTok контент становится ключевой частью стратегии роста.
Согласно данным Nielsen, доля Tubi на рынке бесплатного стриминга выросла с 2,2% до 6,2% всего за несколько месяцев 2025 года. Это один из самых быстрых ростов среди OTT-платформ.
Фактически мы наблюдаем сдвиг: стриминговые сервисы начинают конкурировать не только друг с другом, но и с социальными сетями. И если раньше TikTok был источником трафика, то теперь он становится источником самого контента.
Первые участники программы Creatorverse Incubator будут объявлены летом. Тогда же станет понятно, насколько успешно Tubi сможет превратить популярность блогеров в полноценные сериалы.
Если тренд закрепится, это может изменить сам подход к созданию медиа — от студийного производства к децентрализованному контенту от креаторов. Ранее похожие изменения уже затрагивали платформы вроде сервисов для креаторов, но теперь речь идёт о полноценной трансформации стриминга.
Источник: TechCrunch
